Los
investigadores Marilé
Pretel, del Grupo de Investigación BRECHDIGde la Universidad CEU San Pablo (CEU USP), y Carmen
Ruíz-Viñals y José Luis del Olmo, de la Universitat Abat
Oliba CEU (UAO CEU) han realizado un estudio sobre el poder de influencia en
Instagram de los denominados bookstagrammers como parte del proyecto "Redes Sociales
y Emprendimiento" financiado por la Cátedra de Creación de Empresas
y Empresa Familiar de la UAO CEU.
El
marketing de influencia constituye cada vez más una herramienta esencial para
que conecten marcas y consumidores a través de personalidades influyentes en
redes sociales. A pesar del creciente interés científico en esta modalidad de
marketing, aún persisten preguntas en nuestra comprensión sobre qué tipo de
contenido y estrategias son las que funcionan y qué los lleva a ganar mayor
poder de influencia. “Este estudio ha puesto el foco en un nicho particular
de influenciadores: los bookstagrammers, es decir, quienes comparten su amor
por los libros, ofrecen reseñas de editoriales y fomentan la lectura creando un
fenómeno único que aún no ha sido completamente investigado”, precisa José Luis del
Olmo.
“Uno
de los hallazgos más destacados sugiere que las publicaciones que incorporan
fotografías de autores o portadas de libros están asociadas positivamente con
la participación de los seguidores en las cuentas de Instagram de estos
bookstagrammers”,
explica Marilé
Pretel. En contraste, las publicaciones que expresan emociones se
asocian negativamente con el nivel de participación de los seguidores. “Este
descubrimiento resalta la importancia de la cuidadosa elección de elementos
visuales y su impacto en el compromiso de la audiencia”, relata Carmen
Ruiz-Viñals.
El
estudio, basado en un análisis exhaustivo de datos recopilados de los más
destacados bookstagrammers a nivel mundial, se ha propuesto descubrir la
compleja relación entre la estrategia de contenido y el engagement de
estos influencers literarios con sus seguidores en Instagram, explorando
la correlación entre el número de seguidores, el volumen de contenido y las
publicaciones destacadas. Los objetivos del estudio incluyen analizar el modelo
de comunicación de los bookstagrammers en Instagram,
comparar su compromiso conductual y evaluar los niveles de popularidad,
compromiso y viralidad.
Para
estudiar esta comunidad, se realizó´ un estudio exploratorio descriptivo basado
en el análisis del contenido generado por los 10 perfiles de bookstagrammers
más influyentes del mundo en sus perfiles de Instagram. Este método
consiste en rastrear y sacar conclusiones a partir de datos recopilados
cualitativamente. La muestra se seleccionó´ triangulando los rankings generados
por diversas fuentes y el ranking resultante del algoritmo SEO de Google. Este
enfoque innovador ayuda a la comprensión del conjunto total de las acciones que
realizan Instagram, proporcionando una visión más global sobre la
influencia social en el ámbito literario digital.
La recogida de datos se ha realizado
mediante el seguimiento de la actividad de estos influencers literarios.
Se escogió Instagram por ser la red social con mayor número de
seguidores en esta categoría de productos/servicios, y también porque tanto
usuarios como influencers y editores confían cada vez más en él para sus
estrategias de marketing.
Con objeto de evaluar la participación
de los seguidores de estos influyentes culturales, se registraron las
reacciones en Instagram durante el periodo de estudio, que se extendió desde el
1 de enero hasta el 31 de diciembre de 2021. El estudio no solo arroja luz
sobre los secretos del éxito de los bookstagrammers, sino que también
plantea nuevas preguntas sobre la dinámica cambiante entre influencers
culturales y sus seguidores en las redes sociales. Con la creciente importancia
de estos bookstagrammers en el mundo literario digital, este estudio
marca un paso significativo hacia la comprensión más profunda de su impacto y
contribución al fomento de la lectura en la era digital.