Les chercheurs Marilé Pretel, du
Groupe de Recherche BRECHDIG de
l'Universidad CEU San Pablo (CEU USP), et Carmen
Ruíz-Viñals et José Luis del Olmo,
de l'Universitat Abat Oliba CEU (UAO CEU), ont mené une étude sur le pouvoir
d'influence sur Instagram des surnommés bookstagrammers
dans le cadre du projet "Réseaux
Sociaux et Entrepreneuriat" financé par la Chaire de création
d'entreprises et d'entreprises familiales à l'UAO CEU (Cátedra de Creación de Empresas y Empresa Familiar de la UAO CEU).
Le marketing
d'influence est de plus en plus essentiel pour connecter les marques et les
consommateurs via des personnalités influentes sur les réseaux sociaux. Malgré
l'intérêt croissant des scientifiques pour cette forme de marketing, des
questions subsistent quant à notre compréhension de quel type de contenu et de
quelles stratégies fonctionnent le mieux et ce qui les conduit à gagner une
influence accrue. "Cette étude met
l'accent sur une niche particulière d'influenceurs : les bookstagrammers,
c'est-à-dire ceux qui partagent leur amour pour les livres, offrent des
critiques éditoriales et encouragent la lecture en créant un phénomène unique
qui n'a pas encore été complètement étudié", précise José Luis del Olmo.
"Une des découvertes les plus notables
suggère que les publications incorporant des photographies d'auteurs ou de
couvertures de livres sont positivement associées à l'engagement des abonnés
sur les comptes Instagram de ces bookstagrammers", explique Marilé Pretel. En revanche, les
publications exprimant des émotions sont négativement associées au niveau
d'engagement des abonnés. "Cette
découverte souligne l'importance du choix attentif des éléments visuels et leur
impact sur l'engagement de l'audience", relate Carmen Ruiz-Viñals.
L'étude,
basée sur une analyse approfondie des données collectées auprès des bookstagrammers les plus influents du
monde, vise à découvrir la relation complexe entre la stratégie de contenu et
l'engagement de ces influenceurs
littéraires avec leurs abonnés sur Instagram, en explorant la corrélation entre
le nombre d'abonnés, le volume de contenu et les publications mises en avant.
Les objectifs de l'étude incluent l'analyse du modèle de communication des bookstagrammers
sur Instagram, la comparaison de leur engagement comportemental et l'évaluation
des niveaux de popularité, d'engagement et de viralité.
Pour étudier
cette communauté, une étude exploratoire descriptive a été menée, basée sur
l'analyse du contenu généré par les 10 profils de bookstagrammers les plus influents du monde sur leurs profils
Instagram. Cette méthode consiste à retracer et à tirer des conclusions à
partir de données qualitativement collectées. L'échantillon a été sélectionné
en triangulant les classements générés par diverses sources et le classement
résultant de l'algorithme de référencement de Google. Cette approche innovante
aide à comprendre l'ensemble des actions réalisées par Instagram, offrant une
vision plus globale de l'influence sociale dans le domaine littéraire
numérique.
La collecte
de données a été réalisée en suivant l'activité de ces influenceurs
littéraires. Instagram a été choisi car c'est le réseau social avec le plus
grand nombre d'abonnés dans cette catégorie de produits/services, et aussi
parce que les utilisateurs, les influenceurs et les éditeurs lui font de plus
en plus confiance pour leurs stratégies marketing.
Afin
d'évaluer l'engagement des abonnés de ces influenceurs culturels, les réactions
sur Instagram ont été enregistrées pendant la période d'étude, qui s'est
étendue du 1er janvier au 31 décembre 2021. L'étude éclaire non seulement les
secrets du succès des bookstagrammers,
mais pose également de nouvelles questions sur la dynamique changeante entre
les influenceurs culturels et leurs abonnés sur les réseaux sociaux. Avec
l'importance croissante de ces bookstagrammers
dans le monde littéraire numérique, cette étude marque un pas significatif
vers une compréhension plus approfondie de leur impact et de leur contribution
à la promotion de la lecture à l'ère numérique.