El Observatorio de la
Comunicación y Acciones de Responsabilidad Empresarial (OCARE)- impulsado por la consultora Medialuna y nuestra Universidad- ha entregado sus galardones con forma de
caracola, símbolo de excelencia en comunicación, a once organizaciones, por su
comunicación responsable. En la quinta edición de los #PremiosOCARE2020 a la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), el Jurado ha reconocido “la capacidad de movilizar y
transformar la sociedad a través de la comunicación creativa con fin social”.
La gala de la comunicación ha sido emitida en directo por el equipo de
streaming de Medialuna.
Las tendencias
y contenidos que sobresalen en un año marcado por la pandemia y el aislamiento
forzoso son tales como la solidaridad, empoderamiento femenino, valores de
cuidado al medio ambiente y respeto al diferente, destacan entre los mensajes.
También, llaman la atención, las campañas en las que se busca la implicación y
el sentido de pertenencia de empleados y colaboradores en las empresas. “Las
empresas han hecho más y mejor comunicación con fin social en 2020”, afirma
Mercedes Pescador, CEO de Medialuna.
Las campañas premiadas incluyen
estrategias combinadas de relaciones públicas, marketing social y redes
sociales, con contenidos audiovisuales y mensajes dirigidos a emocionar a la
audiencia. La mayoría utiliza vídeos de escasa duración, con testimoniales de
personas que narran sus propias vivencias; comunicados de prensa que logran un
gran impacto mediático y contenidos multimedia. Todas ellas
destacan por su creatividad a la hora de comunicar y difundir las
iniciativas de RSC.
En el año de la pandemia, las
candidaturas presentadas se han multiplicado, procedentes de multinacionales,
pymes y organizaciones del tercer sector. OCARE
nació con el fin de animar a empresas e instituciones a comunicar más
y mejor su RSC y, de esta forma, inspirar y convencer a todos de que la
ética en los negocios no solo es necesaria sino también rentable en términos de
reputación.
PREMIOS OCARE 2020
Mejor campaña Integral de Comunicación de RSC:
'Hagámoslo Juntos', de Coca Cola
Mejor
campaña de Comunicación de RSC dirigida al público interno:
'The
Loitte Challenge Solidario', de Deloitte
Mejor
campaña de Comunicación de RSC dirigida a la sociedad civil:
'Agua
Para Hospitales COVID-19', de Auara
Mejor
campaña de Comunicación de RSC dirigida a destinatarios:
'#AprendoConBritishEnCasa',
de British Council España
Mejor
campaña de Comunicación de RSC de contenido social:
'Watson Va a Clase', de
IBM
Mejor
campaña de Comunicación de RSC de contenido medioambiental:
'Únete
Contra el Cambio Climático #Ido', de Los 40
Mejor
campaña de Comunicación de RSC de contenido laboral:
'Ocho Historias Para el 8 de
Marzo', de Grupo Tragsa
y
'Protege el Empleo #NewStart', de
Manpower Group
Accésit al mejor vídeo:
'El Ascenso', Fundación Adecco
Accésit la mejor
creatividad:
'Juntos
Es Más Fácil', Bankia
Accésit al mejor de sistema de diálogo y
escucha:
'#TenemosLike', Movistar