La
Universidad continúa estrechando lazos con las empresas; por ello, el Departamento
de Gestión y Dirección Comercial de la Facultad de Ciencias Económicas y
Empresariales ha celebrado una conferencia virtual sobre LaLiga con su directora
de Marca Global y Activos, Eva López Ruiz; y su director general corporativo,
José Guerra Álvarez. Un encuentro coordinado por la profesora de Economía de la Empresa Gloria Aznar, dirigido a los profesores y
alumnos de los Grados en Marketing y Gestión Comercial y Publicidad y
Relaciones Públicas.
Durante
esta sesión online, los participantes han analizado la estrategia actual de la
marca LaLiga y han compartido sus perspectivas sobre el objetivo principal: “hacer
crecer la marca LaLiga a nivel mundial, para incrementar el valor de los
derechos audiovisuales”. “Para 2020-2021, los objetivos estratégicos
engloban la elevación del posicionamiento de LaLiga, creando una personalidad
propia de marca con ambiciones de ser innovadora, moderna, dinámica y
tecnológica”, han explicado los directivos. Asimismo, López Ruiz y Guerra
Álvarez han subrayado la importancia de generar “una mayor conexión con un
público más joven”.
En
términos de entretenimiento, ya son pioneros; LaLiga lleva 90 temporadas siendo
el gran espectáculo que reúne a familias y amigos y que busca siempre despertar
grandes emociones y experiencias más allá de un partido de futbol. Y, aunque la
situación actual de estadios vacíos por la pandemia es una situación sensible y
difícil, LaLiga ha dado un giro inesperado con la introducción de un ambiente
virtual, con aplausos que simulan la situación emocional en los estadios. Los
espectadores, en casa, pueden elegir si ver los partidos con un ambiente
virtualmente animado o no. El sonido, desarrollado por EA Sports, se adapta a
las situaciones del partido para ambientar las gradas vacías. Su director general
corporativo ha explicado en detalle cómo se alcanza este nivel y cómo ha sido
recibido esta introducción de la tecnología y de la IA (Inteligencia
Artificial) por parte de los telespectadores.