La efectividad de la publicidad tradicional se ve desafiada por la saturación de canales y soportes, lo que requiere la adopción de nuevas estrategias para mejorar la imagen corporativa y destacar ante el público objetivo. En este contexto, surge la necesidad de identificar fórmulas innovadoras que permitan a las empresas mantener su relevancia y alcanzar una mayor notoriedad. Este cambio de paradigma implica vincular a las empresas con los valores representados por equipos y deportistas de élite, así como otros talentos del mundo del entretenimiento, y gestionar contenidos de interés para sus audiencias. Esta colaboración estratégica beneficia tanto a las empresas como a los talentos asociados, generando un impacto positivo en la percepción de la marca y en la experiencia del público.
El Máster de Formación Permanente en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento de la Universidad CEU San Pablo aborda este desafío formando a nuevos profesionales en el ámbito de la comunicación y la estrategia de marketing empresarial.
Estos profesionales identificarán oportunidades en industrias en crecimiento, como el deporte, el entretenimiento, los e-sports y el estilo de vida, y crearán contenidos atractivos que resuenen con sus audiencias en diversos canales y formatos. Además, aprovecharán tanto los medios propios como los pagados o ganados, buscando oportunidades de patrocinio de talentos y la organización de eventos relevantes para sus seguidores. Este enfoque estratégico no solo promueve la diferenciación de las marcas en un mercado saturado, sino que también contribuye al desarrollo de la industria del marketing y patrocinio deportivo, generando sinergias positivas entre empresas, talentos y audiencias.
En resumen, el cambio de paradigma en la estrategia de las organizaciones requiere una mirada fresca y creativa que aproveche las oportunidades ofrecidas por el mundo del deporte, el entretenimiento y los e-sports. La formación de profesionales capaces de identificar y capitalizar estas oportunidades es fundamental para el éxito en un entorno altamente competitivo.
La asociación estratégica con talentos del deporte y el entretenimiento, la creación de contenidos relevantes y atractivos, así como el desarrollo de eventos significativos para las audiencias, se convierten en pilares fundamentales para el crecimiento y la diferenciación empresarial en un mercado saturado.